Todo el mundo sabe que Google, Meta y otros medios pagos están agregando IA a sus plataformas publicitarias más rápido que la velocidad del sonido.
El frenesí actual por ofrecer soluciones de IA se parece notablemente al frenesí por ofrecer soluciones programáticas hace una década.
Esto significa que los especialistas en marketing digital (y sus agencias) pueden actualizar rápidamente su flujo de trabajo “programático” y convertirlo en las mejores prácticas de “IA”.
Por ejemplo, Google promocionó un flujo de trabajo programático de cinco pasos hace cinco años.
Este constaba de:
- Organizar los insights de la audiencia.
- Diseño creativo convincente.
- Ejecutar con tecnología integrada.
- Llegar a audiencias a través de pantallas.
- Medir el impacto.
¿Por qué el proceso actual de compra y venta de medios digitales de forma automatizada es tan similar? Porque la IA simplemente está cumpliendo la promesa inicial de la programática de interactuar con los consumidores en los momentos más importantes.
Pero hay una diferencia significativa entre entonces y ahora. Es la capacidad mejorada de integrar sus plataformas publicitarias con su plataforma de análisis para medir el impacto de las campañas en el conocimiento de la marca y la generación de leads.
Los especialistas en marketing de rendimiento integraron sus plataformas publicitarias con su plataforma de análisis hace más de una década para medir el impacto de sus campañas en las “conversiones”.
Pero los especialistas en marketing de marcas rara vez se centraban en sus datos analíticos porque el “conocimiento de marca” era algo que medían cuando los consumidores veían inicialmente sus anuncios gráficos o sus anuncios de video.
Algo curioso sucedió después del lanzamiento de Google Analytics 4 el verano pasado. Una colección de “Objetivos comerciales” reemplazó a la colección de informes “Ciclo de vida” y un objetivo comercial del que ahora puede realizar un seguimiento es “Aumentar el conocimiento de la marca”.
Por ejemplo, los especialistas en marketing de marcas ahora pueden utilizar la adquisición de tráfico, detalles demográficos, adquisición de usuarios, así como qué páginas y pantallas visitan los usuarios para medir el conocimiento de la marca en lugares que son menos vulnerables al fraude publicitario.
Otro objetivo comercial del que ahora puede realizar un seguimiento es “Generar clientes potenciales”.
Por lo tanto, los especialistas en marketing digital pueden medir cualquier acción del usuario que sea valiosa para su organización, incluyendo:
- Desplazarse al 90% o más de la publicación de su blog.
- Descarga de un documento técnico.
- Suscribirse a su newsletter.
- Reproducir al menos el 50% del vídeo de un producto.
- Completar un tutorial.
- Presentar un formulario de registro.
