YouTube está reclamando su posición como líder de transmisión en términos de participación. La compañía presentó datos que muestran que YouTube se ha mantenido como la plataforma de transmisión más vista en los EE. UU. todos los meses desde febrero de 2023. En abril, era el segundo distribuidor de medios más visto en televisión.
YouTube TV, su servicio de CTV, televisión conectada por sus siglas en inglés, cuenta hoy con más de 8 millones de suscriptores pagos, mientras que YouTube Shorts, su respuesta a TikTok, duplicó su audiencia de CTV en 2023.
YouTube TV ha reforzado la programación deportiva premium, consiguiendo NFL Sunday Ticket en 2022 y recientemente obteniendo un acuerdo para llevar más juegos de la WNBA.
Más allá de las cifras generales de audiencia, YouTube enfatizó sus fortalezas con la Generación Z, una cohorte que los especialistas en marketing codician y que ha evitado en gran medida los medios tradicionales.
A medida que los hábitos de los espectadores pasan de los dispositivos de escritorio y móviles a lo que YouTube llama pantallas de sala de estar, su estrategia publicitaria ha seguido el mismo camino. Los anuncios de Brandcast destacaron los formatos publicitarios específicos de CTV, incluidas las campañas de video que no pueden saltarse que reflejan cómo funcionan los comerciales tradicionales y se crean con Google AI.
Hace varios años, YouTube empujó a Brandcast a la vanguardia para perseguir presupuestos de publicidad televisiva más convencionales.
Al mismo tiempo, YouTube está intensificando sus esfuerzos multicanal a través de códigos QR de marca que vinculan a los espectadores con otros sitios donde pueden aprender más sobre un anunciante y sus productos.
Los códigos QR colocan el logotipo de la marca al frente y al centro y cuentan con un llamado a la acción de «enviar al teléfono».
Como es típico en Brandcast, gran parte de la discusión se centró en los creadores que brindan un flujo constante de contenido a YouTube y mantienen a los usuarios enganchados. Personalidades de Internet como Zach King, Shannon Sharpe y Cleo Abram aparecieron en el escenario, al igual que artistas como Billie Eilish y Finneas.
YouTube anunció que hará que su opción de adquisición de creadores en YouTube Select esté más ampliamente disponible. YouTube Select, un programa de anunciantes premium, ahora también se basa en el 1% superior del contenido de la plataforma después de centrarse anteriormente en el 5% superior.
