El undercover marketing o marketing encubierto es una forma de promocionar un producto o servicio al cliente, que no percibiría como publicidad.
La campaña se dirigirá a la audiencia que, sin saberlo, también participará en la parte del anuncio. También se le conoce como marketing sigiloso. El marcado encubierto es uno de los tipos del «marketing de guerrilla» y se originó en la guerra de guerrillas.
La guerra de guerrillas se basa en una pequeña tropa que atacará indiferentemente a la fuerza enemiga para ganar la batalla, sin que otras fuerzas lo sepan.
Un buen ejemplo de este tipo de marketing es la inclusión de un producto en una película o programa de TV. Tal vez hayas notado que algunos personajes en particular solamente usan un tipo específico de computadora o conducen vehículos de una marca en particular. El motivo es que esas empresas han pagado para aparecer.
¿Cómo implementar el marketing encubierto?
Es un poco más difícil ejecutar un marketing encubierto exitoso. Para obtener un resultado positivo, te traemos aquí algunos de los puntos para implementar el marketing encubierto.
- Entender el producto o servicio de la empresa a la perfección.
- Orientar la ubicación exactamente donde anunciar
- Determinar el método para generar entusiasmo en el cliente
- Hacer publicidad precisa y que haga sentir al cliente que es el mejor.
- Tener muy claro a quién se va a dirigir
¿Cuáles son las Estrategias que se siguen?
El empleo de marketing encubierto sigue muchas estrategias. Podemos ver algunas de las estrategias a continuación.
- Ad Spies: Los influencers promocionan su publicidad sin que ninguno de ellos sepa si se trata de publicidad pagada o no.
- Respaldos de celebridades: cualquier personalidad famosa transmite el mensaje sobre ese producto o servicio de forma orgánica. Lo cual podría promocionar su producto entre el público fácilmente.
- Colocación del producto: es otra forma de promocionar el producto a través de diferentes medios como televisión, películas, juegos, etc.
- Buzz Marketing: bajo esta técnica dejan que la gente hable sobre el producto de forma normal para dar en el blanco.
Ventajas del marketing encubierto
- El marketing encubierto es rentable.
- Se adapta a la marca de un nuevo producto.
- Tiene un gran efecto en el público y crea una buena imagen del producto.
- Es una forma rápida de llegar a un mayor número de clientes.
- Incrementa las ventas de manera sencilla.
