Las cookies no se desmoronaron y los compromisos asumidos no fueron compromisos cumplidos. Cuando Google anunció que dejaría de utilizar las cookies para obtener datos de terceros, las reacciones fueron variadas. Sin embargo, lo que sigue siendo seguro es que las marcas, los anunciantes y todos los actores del marketing digital deben seguir esforzándose por avanzar (más) hacia la Internet abierta.
El panorama digital mundial está experimentando una transformación significativa, particularmente en la forma en que el grupo de edad de 18 a 34 años consume contenido. Plataformas como OTT/CTV, transmisión de música y juegos en línea, también conocidas colectivamente como Internet abierta, se están convirtiendo en destinos preferidos para contenido premium.
Este cambio en el comportamiento del consumidor está impulsado por el atractivo del contenido exclusivo y la percepción de una programación de mayor calidad en estas plataformas.
Sin embargo, este cambio no ha ido acompañado de un cambio correspondiente en la inversión publicitaria de la mayoría de las marcas.
Sólo el 15% de la inversión publicitaria se dirige a la Internet abierta, a pesar de ser el lugar donde pasan el 52% de su tiempo sus usuarios. Esta brecha señala una importante oportunidad para que los especialistas en marketing se alineen más estrechamente con el comportamiento del consumidor.
Los consumidores tienden a estar más comprometidos con el contenido de plataformas como OTT/CTV y juegos en línea que en las redes sociales. Además, los anuncios en estas plataformas se consideran menos intrusivos y más creíbles, especialmente entre el público más joven. Esto hace que la Internet abierta sea un canal prometedor para que las marcas creen un impacto más fuerte y fomenten conexiones más profundas con sus audiencias objetivo.
Para dirigirse eficazmente a audiencias a través de varios canales en la Internet abierta, los especialistas en marketing deben tener en cuenta varios factores clave. En primer lugar, es fundamental comprender el comportamiento del consumidor a lo largo del día. Las noticias y la música son populares por la mañana, los juegos por la tarde y OTT/CTV por la noche.
Al comprender estas preferencias, las marcas pueden llegar a los clientes con el mensaje correcto en el lugar correcto y en el momento correcto.
En segundo lugar, es esencial adoptar una estrategia mediática holística. Los consumidores están distribuyendo su tiempo en la vasta Internet abierta, con preferencia por contenido premium en plataformas de transmisión OTT con publicidad. La idea de que una única plataforma sea la fuente de acceso para llegar al público objetivo de una marca se está desvaneciendo rápidamente. Hoy en día, cambiamos entre ver nuestros programas favoritos en nuestros teléfonos inteligentes o CTV, escuchar música y jugar en juegos en línea. En lugar de depender de plataformas únicas, los especialistas en marketing deberían considerar todo el espectro del consumo de medios en línea.
Este enfoque proporciona una comprensión integral de los costos publicitarios, el alcance y la atención del consumidor, brindando información que las plataformas aisladas no pueden igualar.
Este enfoque presenta una valiosa oportunidad para que los especialistas en marketing reevalúen sus estrategias y aprovechen todo el potencial de la Internet abierta para llegar e involucrar a sus audiencias de manera efectiva.
