La publicidad en streaming por televisión es publicidad que se muestra dentro del contenido de televisión que se ve a través de un dispositivo conectado a Internet, en lugar de los anuncios que se pueden ver en la televisión lineal tradicional. Estos anuncios de TV en streaming aparecerán antes o durante la transmisión del contenido que se encuentre en redes y aplicaciones con publicidad.
La televisión gratuita con publicidad sigue ganando popularidad. Dos tercios de los espectadores dijeron que preferirían ver anuncios en lugar de pagar una suscripción para ver contenido, siempre que esos anuncios sean relevantes y no demasiado onerosos.
Beneficios de los anuncios de televisión en streaming
La publicidad en streaming TV ofrece varias ventajas distintivas que la convierten en una necesidad absoluta para los especialistas en marketing, entre ellas:
- Orientación precisa: la publicidad en streaming utiliza análisis de datos sofisticados para centrarse específicamente en datos demográficos, intereses y comportamientos, lo que hace que los anuncios sean más relevantes y efectivos para cada espectador.
- Medición y análisis avanzados: esta forma de publicidad proporciona información detallada sobre cómo los espectadores interactúan con los anuncios, la efectividad general de las campañas y la amplitud de la audiencia alcanzada, similar a las métricas de marketing digital.
- Mayor flexibilidad y optimización en tiempo real: la publicidad en streaming permite a los anunciantes realizar ajustes rápidos en sus campañas, optimizándolas en tiempo real en función de los datos y comentarios actuales de los espectadores.
- Mayor compromiso: normalmente, las plataformas de streaming albergan audiencias muy comprometidas que tienen más probabilidades de interactuar con los anuncios y recordarlos, lo que mejora significativamente la memoria y el reconocimiento de la marca.
- Rentabilidad: en comparación con la publicidad televisiva tradicional, la publicidad en streaming es más rentable y ofrece la posibilidad de llegar a audiencias amplias sin incurrir en los altos costos asociados con las franjas horarias de máxima audiencia.
¿Cómo funciona la publicidad en streaming?
En pocas palabras, los anunciantes utilizan plataformas con publicidad para ofrecer anuncios dirigidos a los espectadores. Los anuncios en streaming se pueden intercalar dentro de un programa o película, similar a las pausas publicitarias tradicionales de televisión lineal o por cable, pero con el beneficio adicional de análisis detallados y datos de los espectadores para medir el rendimiento de los anuncios.
Desde la perspectiva del anunciante, estos son los cuatro sencillos pasos necesarios para publicar sus anuncios en servicios de transmisión:
- Identifique su público objetivo: determine los datos demográficos, los intereses y los comportamientos específicos de los clientes potenciales a los que desea llegar en las plataformas de transmisión.
- Desarrolle la creatividad de su anuncio: cree anuncios atractivos y apropiados para la plataforma, ya sean videos, audio o pancartas, que resuenen con su público objetivo.
- Lanza tu campaña: compra espacio publicitario en servicios de streaming, a menudo utilizando herramientas automatizadas como publicidad programática para dirigirte a tu audiencia de manera eficiente.
- Supervise el rendimiento: realice un seguimiento de la eficacia de sus anuncios utilizando métricas como vistas y participación, y ajuste su estrategia para obtener mejores resultados con el tiempo.
¿Qué plataformas de streaming ofrecen anuncios?
Cuando se trata de la palabra “plataforma”, la gente la usa de múltiples maneras. “Plataforma” puede referirse al dispositivo real utilizado para la transmisión. Las plataformas populares incluyen Roku, Fire TV de Amazon y Apple TV. Alternativamente, “plataforma” puede significar un canal que se encuentra en uno de estos dispositivos, ya sea Netflix, Pluto TV o Disney+. Estos canales están disponibles en todos los dispositivos enumerados anteriormente, al igual que una aplicación está disponible en teléfonos iPhone y Android.
Algunos ejemplos de servicios de transmisión con publicidad, o aquellos con niveles con publicidad, incluyen:
- Netflix
- Hulu
- Peacock
- Sling
- Paramount+
- HBO Max
- Pluto TV
