Las mujeres representan una porción significativa del mercado global, con estudios que indican que controlan entre el 70% y el 80% del consumo a nivel mundial. Este poder adquisitivo se traduce en una influencia considerable en decisiones de compra no solo personales, sino también familiares y comunitarias. Las marcas que ignoran esta realidad corren el riesgo de perder una parte crucial del mercado.

Es por ello que hoy te compartimos estrategias de marketing enfocadas en las mujeres: 

Una de las estrategias más efectivas es la representación auténtica y diversa de las mujeres en la publicidad y el contenido de la marca. Esto implica mostrar a mujeres de diferentes edades, etnias, cuerpos y roles, reflejando la realidad de la diversidad femenina. Marcas como Dove han liderado esta iniciativa con campañas como “Real Beauty”, que celebra la belleza en todas sus formas y desafía los estereotipos tradicionales de belleza.

Otra estrategia clave es el empoderamiento femenino. Las campañas que destacan los logros y el potencial de las mujeres pueden resonar profundamente. Nike, por ejemplo, ha lanzado campañas como “Dream Crazier”, que celebra a las atletas femeninas y sus logros, promoviendo mensajes de fuerza y determinación.

Las marcas también están diseñando productos y servicios que se adaptan a las necesidades y preferencias específicas de las mujeres. Esto incluye desde productos de cuidado personal que responden a diferentes tipos de piel y cabello hasta tecnología y ropa diseñada teniendo en cuenta la ergonomía femenina. Un ejemplo es la línea de productos para el cuidado del cabello de la marca SheaMoisture, que ofrece soluciones específicas para diferentes texturas de cabello, atendiendo a una amplia variedad de necesidades femeninas.

El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta poderosa para conectar con el público femenino. Las influencers, muchas de las cuales son mujeres, tienen la capacidad de crear contenido auténtico y resonante que puede influir en las decisiones de compra de sus seguidores. Marcas como Glossier han utilizado estratégicamente a influencers para crear una comunidad leal y comprometida alrededor de sus productos.

Incorporar narrativas inclusivas que aborden temas relevantes para las mujeres, como la equidad de género, la salud y el bienestar, es crucial. Las campañas que tocan temas importantes para las mujeres pueden generar un impacto significativo. Unilever, a través de su marca Dove, ha abordado problemas como la autoestima en jóvenes y la representación de la belleza, generando conversaciones significativas y posicionándose como un aliado en la promoción del bienestar femenino.

Las estrategias de marketing inclusivo que conectan efectivamente con las mujeres no solo benefician a las marcas al aumentar su base de clientes y su lealtad, sino que también contribuyen a un mercado más equitativo y representativo. Cuando las marcas reconocen y celebran la diversidad de las experiencias femeninas, pueden crear conexiones más profundas y significativas con su audiencia, impulsando tanto el éxito comercial como el cambio social positivo.

También te puede interesar: Las palabras más utilizadas en marketing para mejorar la reputación de las marcas

Referencias

Silverstein, MJ y Sayre, K. (2009). La economía femenina. Revisión de negocios de Harvard.

Paloma. (Dakota del Norte). Campaña de Belleza Real. Obtenido de Paloma .

Nike. (2019). Campaña Dream Crazyer. Obtenido de Nike .

Humedad de karité. (Dakota del Norte). Nuestra historia. Obtenido de SheaMoisture .

Más brillante. (Dakota del Norte). Nuestra comunidad. Obtenido de Glossier .

Unilever. (Dakota del Norte). Proyecto Dove Autoestima. Obtenido de Unilever .