PayPal está entrando en el negocio publicitario con planes para una nueva plataforma publicitaria que se basará en los datos de transacciones generados por sus casi 400 millones de usuarios activos. La empresa de pagos presenta la oferta como una forma de ayudar a los comerciantes a vender más productos y servicios mientras actúa como un motor de descubrimiento para los consumidores.
“El comercio y la publicidad están profundamente conectados, y creemos que la plataforma publicitaria que estamos construyendo en PayPal se convertirá en un canal de marketing imprescindible para los comerciantes grandes y pequeños”, afirmó Diego Scotti, vicepresidente ejecutivo y director general de negocios de consumo y de consumo de PayPal. marketing y comunicaciones globales, en un comunicado de prensa.
Un elemento central de la nueva oferta es la plataforma de ofertas avanzadas de la empresa, que se anunció en enero. La plataforma analiza casi medio billón de dólares en datos de transacciones con inteligencia artificial para generar información sobre los consumidores y ofrecer ofertas más personalizadas. Con ofertas avanzadas, los comerciantes pagan por el rendimiento, no por las impresiones o los clics, lo que potencialmente convierte a PayPal en un socio publicitario atractivo en el abarrotado espacio de las redes de medios.
Grether se une a PayPal procedente de Uber, donde fue vicepresidente y director general del negocio publicitario de Uber. El ejecutivo ayudó a hacer crecer Uber Advertising hasta convertirlo en un negocio de mil millones de dólares que presta servicios a más de medio millón de anunciantes en todo el mundo. Anteriormente, dirigió la estrategia de productos para el negocio publicitario de Amazon y fue un ejecutivo líder en la plataforma publicitaria Sizmek y Xaxis de WPP.
Anderson, recientemente miembro de la empresa de servicios financieros Plaid, será responsable del negocio de consumo de PayPal, incluida la estrategia de productos para PayPal y Venmo. Antes de eso, pasó una década en Meta en varios roles.
Al lanzar un negocio publicitario, PayPal se une a actores financieros como Chase Bank y empresas hoteleras como Expedia en el lanzamiento de redes de medios que intentan reflejar el éxito de las ofertas minoristas que utilizan los datos propios de las empresas para vender publicidad en una variedad de canales.
