Los presupuestos de marketing han caído al 7,7% de gasto en base a los ingresos totales de las empresas en 2024, según una investigación de la encuesta anual de gastos de CMO de Gartner.
Esta cifra representa una caída del 15% con respecto a las cifras del año pasado, cuando el gasto fue del 9,1% de los ingresos totales, y una caída adicional con respecto al 9,5% de 2022.
El gasto como porcentaje de los ingresos sigue siendo mayor que en el período inmediato posterior a Covid-19, cuando fue del 6,4%. Pero está muy por debajo del 11% registrado en 2020 y del 10,5% registrado antes de la pandemia en 2019.
La encuesta global de 395 CMO y líderes de marketing puede ser motivo de preocupación entre los especialistas en marketing que han luchado por tener que hacer más con menos en los últimos años.
Sin embargo, algunos especialistas en marketing están tratando de darle un giro positivo a sus presupuestos ajustados.
Cuando te piden que hagas lo mismo o más con menos, eso significa que no puedes operar como lo hacías antes. Por definición, esa es una oportunidad. Y si hay personas receptivas a discutir esa oportunidad, puede convertirse en algo positivo.
A pesar de los desafíos, parece que los Chief Marketing Officers son optimistas sobre el impacto de la IA en la función de marketing en estos tiempos difíciles. Casi dos tercios (64%) de los CMO dicen que, si bien carecen de los presupuestos adecuados para ejecutar sus estrategias para 2024, la IA generativa representa un lado positivo.
GenAI ofrece la oportunidad de aumentar el impacto de la función de marketing mucho más allá de sus limitaciones presupuestarias.
En otros lugares, la inversión en medios pagos ha aumentado hasta el 27,9% de los presupuestos generales en 2024, mientras que la inversión en tecnología de marketing, mano de obra y agencias disminuyó. Una vez más, esto es de esperarse a medida que las marcas cambian sus estrategias de inversión.
En términos de dónde se asignan los medios pagos, más de la mitad se destina a canales digitales. Otros canales incluyen búsqueda, redes sociales y visualización digital. El marketing de eventos tendrá una mayor proporción del gasto en 2024 que el patrocinio y la televisión.
En estos tiempos difíciles, los CMO están dando prioridad a inversiones que tengan un impacto demostrable.
