Se habla mucho sobre el regreso del contenido de formato largo. TikTok, por ejemplo, ahora promociona vídeos de más de 10 minutos. Las plataformas están contentas con esto porque el contenido extenso (especialmente los vídeos) es más fácil de monetizar. Se puede insertar varios anuncios mid-roll en vídeos más largos, como probablemente todos habrán notado en YouTube. El problema es que el día tiene un número limitado de horas y la cantidad de contenido disponible es mucho. Así que, mientras algunos predicen el auge de los formatos más largos, otros predicen que el contenido de mayor éxito en 2024 será el más corto. Longitud promedio de texto más corta. Vídeos más cortos. Historias más cortas. Si bien los especialistas en marketing y los creativos pueden verse tentados a crear contenido extenso, su contenido más exitoso será breve y conciso.
Como especialista en marketing, debes captar la atención de tu audiencia y mantenerla, o corres el riesgo de que pasen por alto tu anuncio. La capacidad de atención de las personas está disminuyendo cada vez más, lo que significa que tus anuncios deben funcionar de manera más inteligente.
Los períodos de atención cortos pueden ser un desafío, particularmente en la publicidad digital. Los especialistas en marketing deben mantener la atención de su audiencia el tiempo suficiente para atraerlos y, en última instancia, convertirlos en clientes leales y recurrentes.
Si sólo tienes 8 segundos para causar una impresión duradera, ¿cómo captas y mantienes la atención de tu audiencia?
¿Qué significa una breve capacidad de atención para los especialistas en marketing?
No es necesario meter tanta información como sea posible, en cambio, solo necesitas las partes más esenciales para presentar tu producto a las personas y dejarlas con ganas de más. El contenido altamente inmersivo y de calidad es clave.
Su objetivo es crear una campaña que siga atrayendo a los consumidores incluso después de esos 8 segundos. Esto significa moverlos desde su punto de contacto inicial con tu producto y mantenerlos interesados hasta la compra.
Aunque la idea de hacer publicidad dirigida a consumidores con una capacidad de atención de 8 segundos puede parecer desalentadora, existen varias formas de hacer que tu mensaje se escuche alto y claro. Para hacer esto, debes crear una estrategia de marca que incluya múltiples puntos de contacto para atraer a los consumidores a tu página.
- Mantén tu mensaje breve y conciso
- Utiliza contenido de marketing personalizado
- Define y aclara tu mensaje de marketing.
- Define en qué plataformas comercializar
- Aprovecha una narración sólida
- Crea imágenes llamativas
Aunque la capacidad de atención de tu audiencia puede ser un desafío al principio, seguir estas tácticas te ayudará a llegar y mantener a tu audiencia con éxito.
Con todo esto en mente, es importante ajustar tu estrategia de marketing en consecuencia: no te rindas, se más creativo y recuerda tener en cuenta a tu cliente en todo momento.
