Una estrategia de marketing es un plan para alcanzar objetivos específicos relacionados con el marketing de una manera enfocada y alcanzable. Para esto hay que tomar en consideración lo que funciona actualmente para un negocio y lo que le falta con respecto al objetivo que éste estableció, y luego desarrollar tácticas para ayudarlo a alcanzar su objetivo.
Es posible que te sientas confundido acerca de la diferencia entre una estrategia de marketing y una táctica de marketing. Cubriremos eso a continuación.
Estrategia versus táctica
La diferencia entre una estrategia y una táctica radica en su alcance, nivel de detalle y plazo. Una estrategia es un plan de alto nivel que guía tu dirección y tus objetivos a largo plazo y cómo planeas lograrlos. Las tácticas, sin embargo, son acciones y métodos específicos que se utilizan para implementar tu estrategia y lograr objetivos a corto plazo.
Puedes pensarlo así: la estrategia es planificar y la táctica es hacer. Tener una estrategia sin formas de actuar en consecuencia (tácticas) es soñar despierto, y tomar acciones sin un objetivo o plan común (estrategia) es una pérdida de tiempo.
Profundicemos un poco más en las diferencias entre los dos.
Características de una estrategia
Cualquier estrategia, sea o no de Marketing, consta de tres partes:
- Un diagnóstico de tu desafío.
- Una política orientadora para afrontar el desafío.
- Conjunto de acciones específicas para lograrlo.
Dependiendo de la escala de tu negocio, tu estrategia de marketing puede incluir varias partes móviles, cada una con objetivos diferentes.
Características de una táctica
Si bien las estrategias proporcionan un marco para tu visión general, las tácticas determinan los pasos específicos que se deben tomar para ejecutar esa visión.
Una buena táctica debería:
- Ser específica, procesable y mensurable.
- Alinearse con la estrategia general.
- Tener un plazo relativamente corto.
Dependiendo de tu estrategia de marketing, tus tácticas pueden incluir campañas de marketing por correo electrónico, publicar un blog u organizar un evento.
También puedes leer: Herramientas de IA que debes conocer
