El trabajo principal de los medios pagos es aumentar la visibilidad y generar tráfico para tu marca. Y a medida que el marketing digital evoluciona, también lo hace tu estrategia. En el estado actual, el tema general principal es, como habrás adivinado, la IA y el aprendizaje automático.

A medida que las plataformas de medios pagos se vuelven más inteligentes y encuentran constantemente formas de incorporar IA en los flujos de trabajo y optimizaciones de las campañas, los especialistas en marketing deben encontrar una manera de mantenerse al día con las plataformas.

La otra cara de la moneda es mantener la privacidad del usuario al mismo tiempo que se intenta utilizar la IA de forma eficaz. Entonces, ¿qué cambios importantes deberías realizar en tu estrategia de marketing de medios pagos en 2024?

Aquí hay cinco cambios que debes incorporar sin pensarlo dos veces.

Tanto los influencers pequeños como los grandes son un recurso increíble a tu alcance, siempre y cuando tus audiencias estén alineadas.

Incluso las marcas con unos pocos miles de seguidores pueden utilizar el marketing de influencers para marcar una gran diferencia y ganar terreno en el mercado.

Realiza una búsqueda para encontrar a los principales influencers en tu espacio. Luego, calcula el costo por adquisición (CPA) de trabajar con cada uno de ellos 

2024 es el año para definir tu estrategia de gestión de audiencias, tanto desde una perspectiva holística como dentro de cada plataforma encapsulada. Eso significa que antes de crear tu audiencia, debes comprender a un alto nivel quién es su cliente objetivo. Además, identifica en qué plataformas pasan su tiempo esos tipos de perfiles de usuario.  

Probablemente hayas escuchado esta frase antes en marketing: el contenido es el rey. Con un ligero cambio para 2024, la nueva frase popular debería ser: el contenido de vídeo es el rey.

El vídeo no sólo se está apoderando de plataformas sociales como TikTok, Instagram y Snapchat, sino que también está afirmando su dominio en los anuncios de YouTube. YouTube Shorts, la oferta de vídeos cortos de la plataforma, está en auge.

Con esta nueva forma de vídeo llega un nuevo formato de anuncio: los anuncios de vídeo verticales. Los profesionales del marketing no sólo deberían centrarse en el vídeo marketing en general: 2024 es el año para volverse más sofisticados con la estrategia de vídeo.

Los especialistas en marketing deben priorizar la creación de contenido de video atractivo y de alta calidad que sea apropiado para cada plataforma en la que se entregará.

Si la idea de crear contenido de vídeo para múltiples plataformas te asusta, recuerda que un poco ayuda mucho.

Entre la combinación de períodos de atención humana más cortos y presupuestos de marketing limitados, cada interacción y experiencia en tu sitio web cuenta.

Si descubres que tus métricas de preventa son favorables (como una alta participación o un CTR alto) pero nunca resultan en una venta, probablemente no tengas un problema con los anuncios. Tienes un problema de experiencia de usuario.

En 2024, los consumidores esperan más de las marcas, especialmente si gastan el dinero que tanto les costó ganar en esa empresa. Pregúntate: ¿cuándo fue la última vez que te sentaste y realizaste el proceso de pago de tu sitio web a través de la lente de un cliente?

Seamos realistas: el aprendizaje automático y la inteligencia artificial no van a ninguna parte. Para los líderes de marketing, 2024 es realmente el momento de aprovechar sus ventajas en lugar de huir de los avances inevitables.

No se trata de utilizar la IA o no. Es una cuestión de cómo utilizar la IA a tu favor. Mientras las empresas ajustan sus presupuestos y reducen su personal, a los especialistas en marketing de PPC se les pide constantemente que hagan más con menos.

Aquí es donde entra la IA. De hecho, el uso de IA puede fortalecer su ROI para campañas de medios pagos de todo tipo (cualquiera que sea el canal que prefiera).

Solo asegúrate de no sacrificar la personalidad de tu marca por un poco de eficiencia.