El marketing de influencers ya no es “la próxima gran novedad” en el espacio del marketing.
A pesar de una reciente caída en las búsquedas de “marketing de influencers”, el término de búsqueda aún ha crecido durante la última década.
De hecho, el marketing de influencers es ahora un canal fundamental para marcas grandes y pequeñas. Especialmente en B2C.
A decir verdad, se espera que el gasto en marketing de influencers alcance los 35.000 millones de dólares a finales de este año.
Para muchas empresas, el sólido retorno de la inversión hace que el marketing de influencers sea una opción inteligente.
En una encuesta, el 48% de los especialistas en marketing dijeron que el marketing de influencers tiene un retorno de la inversión mejor o mucho mejor que otros canales de marketing.
Otra encuesta informó que, en promedio, el marketing de influencers proporciona 5,20 dólares de valor por cada dólar gastado.
Las grandes empresas han tenido éxito recientemente con los megainfluencers. Pero el poder de influencers más pequeños no se debe desestimar.
Un ejemplo práctico es la asociación de empresas como Dunkin Donuts con influencers de TikTok. Su asociación con Charli D’Amelio, una famosa influencer de la mencionada plataforma, supuestamente resultó en un aumento del 20 % en las ventas de cafés fríos y un aumento del 57 % en las descargas de la aplicación Dunkin.
La campaña de Dunkin con Charli D’Ameli generó importantes resultados en el mundo real para la marca.
Dunkin’ se asoció con varios microinfluencers, lo que demuestra que las empresas que utilizan esta estrategia de marketing utilizan diferentes influencers para diferentes propósitos.
En general, la campaña llegó a más de 1 millón de personas en Instagram y contó con una tasa de participación del 5,2%.
Las búsquedas de “microinfluencers” han aumentado de manera constante, y probablemente esta tendencia continúe en crecimiento durante 2024 y buena parte de años subsiguientes.
