El marketing de causa implica una colaboración entre una empresa con interés lucrativo y una organización sin fines de lucro.
Las empresas se están dando cuenta de que a los consumidores les preocupa su impacto en la sociedad. De hecho, los consumidores esperan que las marcas sean socialmente responsables:
- El 70% de los consumidores quiere saber cómo las marcas abordan los problemas sociales y medioambientales.
- El 46% de los consumidores presta mucha atención a las acciones de una marca.
El marketing de causas también puede referirse a campañas sociales o benéficas realizadas por marcas con fines de lucro.
Normalmente, la asociación de una marca con una organización sin fines de lucro impulsará su responsabilidad social corporativa. La organización sin fines de lucro, a cambio de sus contribuciones éticas a la colaboración, crea más conciencia para su organización.
Beneficios del marketing con causa
El marketing relacionado con una causa aumenta el conocimiento de la marca y la exposición del socio sin fines de lucro. Dado que las organizaciones sin fines de lucro generalmente tienen un presupuesto limitado para marketing, lograr que una pequeña empresa o corporación se asocie con ellas puede ayudar a obtener información sobre sus esfuerzos y su causa frente a consumidores a los que de otro modo no llegarían. Sin embargo, también existen enormes beneficios para el socio corporativo:
- Satisfacer la demanda de responsabilidad social empresarial
- Mejorar su imagen corporativa
- Construir una relación con la comunidad.
- Incrementar la lealtad a la marca
- Aumentar la moral de los empleados.
- Destacarse de la competencia
Creación de una campaña de marketing de causa exitosa
Una campaña de marketing de causas exitosa puede traer muchos beneficios, desde generar nuevos clientes potenciales hasta crear lealtad y confianza entre sus clientes.
Si se realiza correctamente, el marketing relacionado con una causa ayudará tanto a tu empresa como a tu socio sin fines de lucro.
El marketing de causas puede ser muy beneficioso cuando se trata de un plan de marketing para pequeñas empresas porque puede ayudar a generar conciencia de la marca que de otro modo no habrían obtenido.
Sin embargo, es importante elaborar un plan de marketing estratégico antes de lanzar su campaña para garantizar que ambas partes aprovechen al máximo la colaboración.
Identifica tu causa
Una campaña de marketing de causa debe reflejar los valores de su empresa y de sus clientes.
Determina tu contribución
Las contribuciones monetarias no son la única forma en que las empresas pueden ayudar a una causa. A menudo el dinero no es suficiente para convencer a los consumidores y los obsequios monetarios pueden parecer falsos o incluso perezosos.
Aquí hay algunas otras contribuciones que puedes hacer:
- Servicios de video para funciones benéficas.
- Campañas de correo directo
- Campañas de marketing por correo electrónico
- Eventos planeado
- Fotografía para redes sociales.
- Ideas de campañas publicitarias.
- Redacción publicitaria para medios impresos y sociales.
- Donaciones de productos y servicios
- Grupos de voluntariado de tu empresa
- Involucra a tu audiencia
Tu audiencia puede ser una fuerza impulsora en su campaña de marketing de causa si se lo permite. Al utilizar las redes sociales o crear una página de destino personalizada, puede motivar a su audiencia a participar de muchas maneras.
- Donar a la causa
- Compartir tus publicaciones en las redes sociales para generar conciencia.
- Interactuar con sus socios sin fines de lucro
- Participar en un evento
- Co-promociona con una organización sin fines de lucro
Es probable que la campaña obtenga más tracción si tanto tú como tu socio sin fines de lucro la promocionan.
- Etiquetarse unos a otros en publicaciones de redes sociales.
- Anuncia tu afiliación en un boletín.
- Enviar un comunicado de prensa conjunto a los medios de comunicación.
- Escribir publicaciones de blog sobre la experiencia.
- Utiliza los logotipos de cada uno en campañas de marketing.
A medida que las nuevas generaciones incorporan nuevos valores, las empresas deben aprender a cambiar sus estrategias para mantenerse al día. Las empresas que se preocupan por la sostenibilidad y la ética están en lo más alto de las listas de los consumidores, y el marketing de causa puede ayudar a llamar la atención de sus clientes sobre la responsabilidad social de una empresa.
