El marketing de guerrilla es una forma innovadora y diferente al marketing tradicional, se basa principalmente en el factor sorpresa y en la creación de situaciones que generen interacciones.
Las técnicas de marketing de guerrilla son generalmente técnicas de bajo costo que se centran en captar la atención de pequeños grupos o personas en un lugar en particular.
Este tipo de marketing tiene como objetivo crear un impacto duradero en la audiencia al mismo tiempo que la atrae. Los elementos de compromiso y sorpresa hacen que el marketing de guerrilla sea interesante para la audiencia. Mientras que, desde la perspectiva de un especialista en marketing, el costo de cero a bajo que implica la difusión de información hace que el marketing de guerrilla sea atractivo.
La guerrilla se trata de un tipo de guerra poco convencional en el que los participantes forman pequeños grupos que se mueven rápidamente para utilizar tácticas como emboscadas, sabotaje, movilidad y técnicas de atropello y fuga, a diferencia de las fuerzas policiales o militares tradicionales.
De manera similar, el marketing de guerrilla utiliza técnicas no convencionales para captar la atención de las personas, a diferencia de las estrategias de marketing tradicionales.
Existen diferentes tipos de marketing de guerrilla; pero los más comunes son:
- Marketing de emboscada de eventos: captar la atención del público que ya asiste a un evento.
- Marketing ambiental: colocar anuncios en lugares muy visibles pero inusuales o inesperados.
- Publicación salvaje: pegar carteles en las paredes de los edificios.
- Marketing de Bases: dirigirse y difundir el mensaje a un pequeño grupo de personas, con la esperanza de que lo difundan más a otras personas.
- Buzz Marketing: creación de anuncios creativos e innovadores que generen el boca a boca.
Para planificar un tipo de marketing de guerrilla para tu producto o servicio, debes asegurarte de que la campaña tenga las siguientes características:
- Elemento sorpresa: el marketing de guerrilla se centra en sorprender a su audiencia para captar su atención. La ubicación o forma de publicidad es inesperada y sorprendente para las personas.
- Interactivo: los activistas del marketing de guerrilla idean situaciones para garantizar que los escenarios creados provoquen una conversación u otro compromiso entre las personas.
- Bajo presupuesto: el marketing de guerrilla se basa en la creatividad y en métodos no convencionales para difundir el mensaje, lo que lo convierte en un método de marketing económico.
- Evocar emociones: es crucial evocar emociones entre la audiencia para involucrarla y pensar en la campaña. De esta manera, pueden conectarse con la marca, haciéndola más memorable.
Al ser una forma de marketing económica, el marketing de guerrilla es popular entre las pequeñas y medianas empresas. Para organizar una campaña de marketing de guerrilla se necesita más creatividad que dinero. Sólo una idea creativa y única puede atraer a las personas correctas y hacer que hablen sobre tu marca o producto.
Pero manéjate con cuidado, cuando el marketing de guerrilla no se hace bien puede dar lugar a malas interpretaciones del mensaje, campañas fallidas e incluso a la intervención de autoridades.
