El contenido sigue ocupando un lugar destacado en la lista de prioridades en la mayoría de las estrategias de marketing y hay mucha evidencia que respalda este razonamiento.

En pocas palabras, el marketing de contenidos es crucial para cualquier estrategia de marketing digital, ya sea que administres una pequeña empresa local o una gran corporación multinacional.

Después de todo, el contenido en sus múltiples y cambiantes formas es indiscutiblemente el elemento vital en el que se basan la web y las redes sociales.

Para ayudarte a mantenerte al día, aquí hay algunas estadísticas de marketing de contenidos que creo deberías conocer:

¿Cuántas empresas están aprovechando el marketing de contenidos?

– Según el Content Marketing Institute (CMI), el 73% de los especialistas en marketing B2B y el 70% de los especialistas en marketing B2C utilizan el marketing de contenidos como parte de su estrategia general de marketing.

¿Qué estrategias utilizan o consideran más efectivas los especialistas en marketing de contenidos?

– El 83% de los especialistas en marketing cree que es más eficaz crear contenido de mayor calidad con menos frecuencia.

El marketing de contenidos era sinónimo de publicar blogs, pero la web y el contenido han evolucionado hacia formatos de audio, video, interactivos y meta.

– El contenido de vídeo de formato corto, como TikTok e Instagram Reel, es el formato de marketing de contenidos número uno y ofrece el mayor retorno de la inversión (ROI).

Crear contenido útil, único y atractivo puede ser uno de los mayores desafíos de un especialista en marketing. Sin embargo, los especialistas en marketing innovadores están considerando la IA generativa como una herramienta para ayudar a idear, crear, editar y analizar contenido de manera más rápida y rentable.

– La IA generativa llegó a más de 100 millones de usuarios apenas dos meses después del lanzamiento de ChatGPT.

No basta simplemente con crear y publicar contenidos.

Para que una estrategia de contenido tenga éxito, debe incluir la distribución de contenido a través de los canales frecuentados por el público objetivo de una empresa.

– Facebook sigue siendo el canal social dominante para la distribución de contenidos, pero los canales centrados en vídeos como YouTube, TikTok e Instagram son los que están creciendo más rápidamente.

Una vez que el contenido llega a una audiencia, es importante comprender cómo la audiencia consume el contenido o actúa como resultado.

– Un estudio de preferencias de contenido de 2023 realizado por Demand Gen revela que el 62% de los compradores B2B prefieren contenido práctico, como estudios de casos, para informar sus decisiones de compra, citando «la necesidad de fuentes válidas».

Una de las principales razones por las que el marketing de contenidos ha despegado es su capacidad de medirse, optimizarse y vincularse a un retorno de la inversión.

– Los especialistas en marketing B2C dicen que los tres objetivos principales que el marketing de contenidos les ayuda a alcanzar son crear conciencia de marca, generar confianza y educar a su público objetivo.

Todas las formas de marketing conllevan desafíos relacionados con el tiempo, los recursos, la experiencia y la competencia.

Reconocer y abordar estos desafíos de frente con estrategias bien pensadas es la mejor manera de superarlos y alcanzar el éxito.

– Los 3 principales desafíos de contenido incluyeron «atraer clientes potenciales de calidad con contenido» (45%), «crear más contenido más rápido» (38%) y «generar ideas de contenido» (35%).

Como puedes ver claramente y quizás ya te hayas dado cuenta, el marketing de contenidos puede ser una forma muy eficaz y rentable de generar clientes potenciales, crear conciencia de marca e impulsar las ventas. El contenido, en sus numerosos formatos, impulsa prácticamente todas las interacciones en línea.