La gente está consumiendo más contenido que nunca. Hay más de cinco mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo, lo que representa más del 60% de la población mundial.
La gente en Estados Unidos pasa ocho horas al día en línea, y las estadísticas de Europa muestran un panorama similar. Los británicos pasan aproximadamente 59 horas a la semana en Internet, lo que equivale a más de ocho horas por día.
El marketing de contenidos vale más de 400 mil millones de dólares, y las proyecciones sugieren que crecerá cerca de 900 mil millones de dólares en 2028. El 97% de los especialistas en marketing ha citado el marketing de contenidos como un área importante de inversión, y el 46% de las empresas planean directamente aumentar el gasto en la creación de contenido en el próximo año.
La inversión está justificada ya que el marketing de contenidos suele costar menos por cliente potencial que otras formas populares de marketing. Los consumidores parecen disfrutar consumiendo contenido, y el 82% de los clientes prefieren marcas que tienen una presencia activa en el contenido.
El contenido está aumentando, el consumo de contenidos está aumentando, pero también la desinformación. Casi dos de cada tres estadounidenses dicen que las noticias inventadas causan mucha confusión cuando se trata de hechos básicos. Y el 65% dice que el contenido web es “impredecible” o “poco confiable”.
Gran parte de esto se debe a las llamadas noticias falsas. Muchos medios están contaminados con información no confiable y la información falsa o las noticias falsas tienen el potencial para ser utilizadas como armas.
Los consumidores tienden a confiar en los canales tradicionales, siendo la impresión el más confiable para los consumidores, seguido de la televisión con un 80%. Entonces, en términos de creación de contenido y marketing, optar por los canales tradicionales y más confiables puede ayudar a evitar generar desconfianza.
Ésta es un área vital que las organizaciones deben abordar, especialmente porque la falta de confianza puede socavar la reputación de una organización. Según Reuters, por ejemplo, el 87% de los consumidores de noticias están de acuerdo en que la publicidad en un sitio de noticias asociada con una noticia falsa daña la reputación de una marca.
Durante la pandemia, la gente recurrió a dos medios comparativamente nuevos para escapar, aprender o simplemente disfrutar de un poco de entretenimiento ligero: los podcasts y los webinars. Y la popularidad de los nuevos medios ha seguido creciendo desde entonces. Los podcasts se han convertido en una forma popular de contenido. Hay más de 2,5 millones de podcasts listados en Apple Podcasts, por lo que es un campo abarrotado.
Las personas en los EE. UU. de 12 años o más tienen más probabilidades de escuchar audio en línea usando Spotify (31%), seguido de Pandora (18%) y Google Play/YouTube Music (14%).
Los podcasts son populares. Pero son particularmente populares entre ciertos grupos demográficos. Los adultos jóvenes son los más propensos a escuchar podcasts, las personas de entre 12 y 34 años son las más propensas a decir que escucharon un podcast en el último mes (50%) y ese número disminuye a medida que avanzamos hacia rangos de edad más altos.
Lo anterior es una estadística esencial que las organizaciones deben considerar, especialmente cuando piensan en la demografía. Si desean atraer a un grupo demográfico más joven, tal vez una mayor inversión en podcasts pueda ser la respuesta. Si desean aumentar el público de mayor edad, tal vez no. Y muchas otras estadísticas pueden ayudarlas a tomar una decisión informada:
- Los oyentes de podcasts tienen un 68% más de probabilidades de tener un título de posgrado
- Los oyentes de podcasts tienen un 56% más de probabilidades de ser estudiantes universitarios.
- Los oyentes de podcasts tienen un 45% más de probabilidades de ganar más de 250.000 dólares.
- Es más probable que los oyentes de podcasts en EE. UU. sean hombres
- Alrededor del 50% de la escucha de podcasts se realiza en casa.
- Alrededor del 80% de los oyentes completan el episodio completo.
Entonces, si el objetivo es llegar a graduados que ganen mucho dinero, los podcasts pueden ser la dirección correcta. Los podcasts también son una excelente manera de recaudar dinero, ya sea mediante la búsqueda de donaciones voluntarias o mediante modelos de suscripción, en gran parte porque la gente está dispuesta a pagar por ellos.
