Un nuevo estudio sobre las tendencias de consumo apunta que los consumidores se inclinan actualmente más a invertir en experiencias, un dato importante considerando que el año 2024 está marcado por eventos deportivos globales (Juegos Olímpicos de París), giras musicales (Taylor Swift visitará Europa) y festivales de cine.
Nueve de cada diez personas afirman que gastarán lo mismo o más en experiencias en 2024, en comparación con 2023.
Destacan los viajes, las actividades al aire libre, la música en vivo, festivales de cine o premieres de películas, y la gastronomía como parte de las experiencias preferidas.
El beneficio intangible proporcionado por este tipo de experiencias siempre o casi siempre vale la pena.
A la hora de invertir económicamente en una experiencia, algunos de los factores que determinan la elección son: que beneficie su salud física y mental, que sea una experiencia única y especial, que se celebre en un lugar atractivo, que permita generar una relación especial con las personas con las que se realiza la experiencia o el lugar, y por último, el transporte necesario para llegar hasta allí.
Al ser preguntados sobre las experiencias en las que invirtieron en 2023, el 39% de los europeos asegura que las vivencias les han brindado los mejores recuerdos, en consonancia con el 34% que indica que experimentar nuevas vivencias les ha ayudado a ver el mundo desde otra perspectiva.
Las experiencias son mejores si son compartidas
Compartir las experiencias con otras personas enriquece profundamente, ya sea explorando un nuevo destino, asistiendo a un evento cultural o simplemente disfrutando de una comida en compañía.
Este deseo por disfrutar de nuevas experiencias impulsa los viajes. Las experiencias son la razón principal por la que un individuo viaja.
Las entradas agotadas para la gira de Taylor Swift es un ejemplo de la pasión que genera la música en vivo. Asistir a este tipo espectáculos es una nueva forma favorita de socializar.
Para la mayoría de los jóvenes conocer a su artista o banda favorita sería ‘’el mejor momento de su vida’’. De hecho, el 66% de los encuestados asegura que estar en primera fila en el concierto de su artista favorito tiene un valor incalculable.
La priorización de las experiencias por encima de la compra de bienes materiales se ha consolidado como una tendencia que señala que el gasto en experiencias como los viajes o actividades gastronómicas aumento en un 22% en 2023, en comparación con el 19% de 2019. Mientras tanto, el gasto en bienes materiales se mantuvo estable.
Sin duda, las personas se han enfrentado a decisiones difíciles a la hora de priorizar sus gastos en los últimos años. A pesar de ello, el deseo de vivir experiencias significativas sigue estando presente.
La emoción impulsada por eventos destacados como las competiciones deportivas mundiales, las giras musicales y los festivales internacionales de cine que se celebran este año probablemente mantendrá alto el gasto en experiencias.
