La era de las plataformas muy grandes que presentaban una “cronología global” a millones o miles de millones de usuarios podrían estar llegando a su fin.

Los algoritmos de recomendación están reemplazando al modelo de seguidores, lo que lleva a una creciente fragmentación en las plataformas populares. Esto significa que lo que los usuarios experimentan en estas plataformas se vuelve cada vez más único y ya no es representativo de la plataforma en su conjunto.

Están surgiendo plataformas de nicho donde prosperan la información confiable y las comunidades centradas en intereses específicos. Algunos ejemplos incluyen Goodreads para los amantes de los libros, Untappd para amantes de la cerveza, Wattpad para escritores y lectores, Ravelry para entusiastas del tejido y crochet y Strava para atletas y entusiastas del fitness. 

Las plataformas de nicho como Vinted, Depop y Poshmark tendrán mejores resultados que las grandes plataformas establecidas como Etsy, que sufren de spam y productos imitadores baratos. 

Para navegar en esta Internet fragmentada, las marcas y los especialistas en marketing deberían centrarse en crear contenido más atractivo en menos plataformas grandes y aumentar su actividad en ciertas plataformas más pequeñas. 

Y a pesar de las afirmaciones de una mayor confianza o autenticidad, devolver los presupuestos a los medios tradicionales no es una solución porque las audiencias los están abandonando en masa. Además, sus productos promocionales suelen ser inferiores. La clave es centrarse en canales específicos y fomentar la creatividad.

Es posible que las plataformas de redes sociales especializadas no tengan el mismo nivel de reconocimiento general que las plataformas más grandes como Facebook e Instagram, pero están ganando popularidad rápidamente. 

Estas comunidades en línea enfocadas ofrecen una variedad de beneficios, como una experiencia más personalizada, conocimiento accesible y una sentido de pertenencia. A continuación se presentan algunos puntos clave para ayudar a definir y diferenciar las redes sociales de nicho.

A diferencia de las principales plataformas de redes sociales que ofrecen una amplia gama de servicios, las plataformas de redes sociales especializadas se concentran en industrias, intereses o pasatiempos específicos.

Con la popularidad de las principales plataformas de redes sociales en declive, los usuarios buscan experiencias más personalizadas. Las redes sociales especializadas han intervenido para llenar ese vacío, atrayendo a comunidades más pequeñas que quieren conectarse entre sí a través de intereses compartidos. Las plataformas de nicho ofrecen precisamente lo que la gente quiere: un sentido de pertenencia a una comunidad que comparte sus intereses o pasatiempos. Además, las plataformas de redes sociales de nicho ofrecen a los usuarios una experiencia más centrada y seleccionada. Como las plataformas se adaptan a intereses específicos, los usuarios pueden encontrar contenido relevante e interactuar con personas de ideas afines más fácilmente. Esto da como resultado una experiencia más significativa y agradable para los usuarios, lo que lleva a un mayor compromiso y lealtad. Con el propósito general de una plataforma en cuestión, se hacen posibles subcomunidades de nicho individualizadas y una mejor sensación de conexión y apoyo.

Las plataformas de redes sociales especializadas brindan un espacio donde las personas pueden compartir sus experiencias, buscar consejos e impartir conocimientos. Estas plataformas fomentan conexiones comunitarias, crean un sentido de pertenencia y brindan un espacio donde los usuarios se sienten cómodos compartiendo sus pensamientos e ideas.

Las empresas tienen mucho que ganar con las plataformas de redes sociales especializadas. Estas plataformas pueden ayudar a las empresas a crear anuncios dirigidos, generar lealtad y confianza en la marca y obtener información valiosa sobre los clientes. Sin embargo, los beneficios de las plataformas de redes sociales especializadas van más allá de estas tres áreas clave.

A medida que las redes sociales continúan evolucionando, las plataformas especializadas se vuelven cada vez más importantes para la construcción de comunidades. 

Estas plataformas brindan una oportunidad para que los usuarios se conecten con personas de ideas afines, fomentando conexiones auténticas, promoviendo conversaciones significativas y creando espacios seguros para la exploración mutua.