En una cultura de influencers donde la autenticidad y el compromiso son posiblemente más deseables que el alcance por sí solos, estos pequeños pero poderosos creadores están ganando rápidamente la atención tanto de las marcas como de las agencias.
¿Qué es un nanoinfluencer?
Los nanoinfluencers generalmente se definen como personas que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores en las redes sociales, especialmente en Instagram; no deben confundirse con los microinfluencers, que generalmente tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores.
Aparte de su número de seguidores, los nanoinfluencers a menudo se destacan porque publican sobre categorías específicas, como el acné en adultos o la promoción de un estilo de vida sin desperdicios, cuyas audiencias están muy interesadas en sus temas. De hecho, el público busca a estos influencers debido a su experiencia en estos tópicos realmente específicos, que pueden no tener mucho contenido relevante en otros lugares. Dicho esto, también hay nanoinfluencers en categorías más tradicionales, como comida, belleza y viajes.
¿Por qué los nanoinfluencers son cada vez más prominentes?
En los primeros días de las asociaciones con influencers, las marcas buscaban influencers con un gran número de seguidores para garantizar que el contenido alcanzara el mayor alcance posible. Sin embargo, a medida que la industria ha evolucionado, las marcas se han vuelto cautelosas con los seguidores falsos y los robots spam; además, los miembros de la Generación Z están mostrando una preferencia por contenido “sin filtro” vs al contenido”Insta-perfect”.
Este cambio ha dado como resultado que el alcance pase a un segundo plano frente al compromiso y la autenticidad.
La tasa de participación (ER) promedio de Instagram para personas influyentes con más de 1 millón de seguidores es del 1,97%, mientras que la ER para personas influyentes con entre 1.000 y 5.000 seguidores es del 5,60%.
Cuanto mayor es la ER, más activa es la audiencia y, como los nanoinfluencers tienden a tener relaciones personales con muchos de sus seguidores, sus audiencias tienden a ser muy activas.
Si bien cada vez más marcas se asocian con nanoinfluencers, todavía son un grupo en gran medida sin explotar, principalmente debido a su gran volumen. El 85,4% de todos los influencers de Instagram tienen entre 1.000 y 20.000 seguidores, y el 0,3% cuenta con más de 1 millón. Esto brinda a las marcas una multitud de socios potenciales de micro y nanoinfluenciadores, lo que hace posible trabajar con socios que tienen feeds muy segmentados y hace que sea más fácil (y rentable) escalar la programación.
