Marketing es un término amplio y abarcador, que generalmente abarca varias áreas (incluso varios departamentos) de cualquier organización. En esta sección, analizamos algunas de nuestras estadísticas de marketing favoritas, que podrían ayudarle en la toma de decisiones futuras.
Según Demand Gen, el 53% de los especialistas en marketing dice que el correo electrónico ha sido el canal más eficaz para la generación de leads en las primeras etapas y el 44% de los especialistas en marketing dijo que el retorno de la inversión (ROI) se ha convertido en una máxima prioridad. La colocación de anuncios y la segmentación por audiencia son las mejores formas para que los especialistas en marketing generen más demanda, según HubSpot, y la principal prioridad para los especialistas en marketing en general es generar clientes potenciales.
La automatización será un tema de conversación en marketing en 2025, al igual que en toda la economía. Y muchos especialistas en marketing están prestando atención al llamado. Según el Informe sobre el estado del marketing de HubSpot, más de las tres cuartas partes de las empresas utilizan la automatización y el 47 % de los especialistas en marketing utilizan bots. Es probable que esas cifras aumenten a medida que seamos testigos del auge de la inteligencia artificial (IA) generativa.
De hecho, según Mar Tech, el 48% de los líderes de marketing dicen que la IA está marcando la diferencia más significativa en la forma en que los clientes interactúan con ellos y más del 80% de los especialistas en marketing incluyen chatbots en su estrategia de experiencia del cliente. Y, quizás de manera más general, el 64% de los especialistas en marketing consideran que la IA es valiosa en la estrategia de marketing, otra cifra que probablemente aumentará en los próximos años.
En términos de análisis, más del 75% de los especialistas en marketing informan sobre cómo las campañas generan ingresos, lo cual es bienvenido ya que ha sido una brecha histórica en el análisis de marketing. Poco más de la mitad de los especialistas en marketing utilizan informes de atribución, pero sólo el 15% mide el éxito de los programas de contenido mediante la generación de leads; lo más probable es que realice un seguimiento de métricas más sencillas, como las visitas a la página, el tiempo invertido en la página e incluso las tasas de clics. Y, tal vez como era de esperar, Google Analytics seguirá siendo la herramienta de análisis (y SEO) clave para los especialistas en marketing.
Según Statista, la publicidad móvil ha crecido rápidamente en los últimos años. Se espera que el gasto en publicidad móvil supere los 395 millones de dólares en 2024. Y la mayoría de las organizaciones, nuevamente, confían en Google para su gasto en publicidad. La publicidad gráfica también ha experimentado un impulso, pero los anuncios pagados han aumentado particularmente rápido: más del 33% de los especialistas en marketing ahora utilizan anuncios pagados para dar a conocer la marca.
