Las cookies de terceros han sido esenciales para los especialistas en marketing desde su creación a principios de los años 90, la mayoría de los líderes de marketing y experiencia del cliente confían en ellos para informar campañas, respaldar un mayor conocimiento de marca y planificar y ejecutar mejor para el futuro.
Pero ahora, mientras esperamos la desaparición oficial de las cookies para finales de 2024, debemos pensar qué hacer desde ya para navegar en este nuevo mundo.
A continuación te presento mis principales recomendaciones sobre cómo navegar la transición de manera efectiva.
Invertir en medios no intrusivos.
Los consumidores esperan que las marcas establezcan conexiones personalizadas y significativas con ellos, lo cual está completamente justificado dada la cantidad de anuncios a los que están expuestos cada día. A medida que los consumidores se educan más sobre la privacidad de los datos y son conscientes de cómo se utilizan, los anunciantes deben considerar invertir en medios que no dependen de las cookies y son menos intrusivos, como los medios fuera del hogar conocidos como OOH (vallas publicitarias, carteles, señales de tránsito, carteleras digitales). Los OOH se integran perfectamente en la vida cotidiana de las personas. Los OOH digitales (DOOH) por ejemplo, permiten a las marcas llegar a los consumidores en entornos contextuales relevantes, como dentro o cerca de edificios de oficinas, centros comerciales, gasolineras, gimnasios, restaurantes y más. Los DOOH se pueden activar de numerosas maneras relevantes, pero lo más importante es que el canal puede llegar de manera efectiva a personas fuera de sus hogares y dispositivos digitales, cuando y donde estén en el mundo físico.
Diversificar tus canales de marketing ahora para evitar riesgos futuros.
Integrar una variedad de medios y priorizar la información de datos propios y de terceros a través de canales como OOH y DOOH, por nombrar unos pocos, es crucial para mantener una ventaja competitiva. La disminución de las cookies de terceros puede llevar a los especialistas en marketing a considerar métodos de medición alternativos que puedan vincular al usuario con cualquier acción. Como resultado, los canales más tradicionales y confiables, como la publicidad exterior, se están evaluando desde una perspectiva nueva y fresca. En el mundo online, las cookies ayudan a personalizar las experiencias web en función de los datos de la audiencia. Sin embargo, en el mundo DOOH, los anunciantes pueden utilizar datos GPS anónimos para comprender los movimientos de los consumidores en el mundo físico respetando al mismo tiempo la privacidad. Estos datos revelan información sobre dónde van las audiencias, cómo pasan su tiempo y los caminos que recorren, lo que permite que la tecnología active los medios DOOH en sincronización con estas rutinas para lograr el máximo impacto.
Manténgase informada sobre privacidad y protección de datos.
Un aprendizaje importante de este cambio es que los anunciantes deben mantenerse actualizados sobre privacidad y protección de datos. Si bien las preocupaciones sobre los datos no son nuevas, los especialistas en marketing tienen tiempo para adaptarse y planificar cómo pueden seguir llegando a los consumidores de una manera segura para la privacidad pero eficaz antes de finales de este año. La privacidad de los datos también debería seguir siendo una prioridad a la hora de planificar campañas y presupuestos de medios, ya sea explorando métodos más tradicionales o tecnologías nuevas y emergentes. Las cookies de terceros no serán el fin de las preocupaciones sobre los datos y, a medida que se cuestionan otros medios, los especialistas en marketing deben mantenerse actualizados y listos para ofrecer alternativas y soluciones para mantenerse conectados continuamente con los consumidores.
Entonces, de cara al final del año, los especialistas en marketing deben asegurarse de estar preparados para este cambio y considerar posibles alternativas o cambios en sus planes de medios. Este año seguirá presentando nuevas oportunidades y desafíos, y adelantarse a ellos será la clave para un éxito continuo. 2024 es un año de adaptación.
