La demografía femenina actual es inteligente y no necesita ser complacida con tácticas de marketing obsoletas y condescendientes.
Las marcas deben centrarse menos en la idea general de una clienta y más en las necesidades específicas de un mercado objetivo que resulta ser femenino. Para tener éxito, las marcas necesitan crear contenido que resuene, entretenga y eduque, y luego utilizar personas influyentes de todos los tamaños para ayudar a compartir ese contenido en las redes sociales relevantes.
Las mujeres son ahora las consumidoras más poderosas del mundo y dirigen hasta el 85 por ciento de las decisiones de compra.
La reputación de las marcas y la intención de compra mejoran significativamente entre todos los consumidores cuando los anuncios y los medios retratan a las mujeres de manera auténtica. Sin embargo, sólo una fracción de los anuncios refleja la demografía real de las mujeres, según un análisis realizado por marcas globales que participan en Unstereotype Alliance.
Seis tendencias demográficas clave están redefiniendo las percepciones, los valores y los estilos de vida tradicionales de género, y dando forma al panorama del marketing actual. Estas tendencias demográficas explican por qué los valores, los estilos de vida y las percepciones de género estadounidenses están cambiando.
- Los estadounidenses son diversos: las mujeres representan el 51 por ciento de la población estadounidense, las Millennials (nacidas entre 1981 y 1996) son la población consumidora más grande y la Generación Z (nacidas entre 1996 y 2014) es la generación con mayor educación y mayor diversidad étnica en la historia de Estados Unidos.
- Las mujeres valoran la educación: las mujeres han representado a más de la mitad de los adultos con educación universitaria en los EE. UU. durante más de cuatro décadas y actualmente obtienen la mayoría de los títulos de licenciatura, maestría y doctorado cada año, según el Centro Nacional de Educación.
- La mayoría de los profesionales son mujeres: desde 2017, las mujeres mayores de 25 años representan más de la mitad de la fuerza laboral con educación universitaria según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., y representan alrededor del 47 por ciento de la fuerza laboral total de EE. UU.
- Los ingresos están aumentando y las mujeres influyen en la mayoría de las compras: los ingresos de los hogares estadounidenses se están acercando al nivel más alto de los últimos 50 años, principalmente debido a los ingresos duales. Si bien la equidad salarial sigue siendo un problema, los ingresos por hora de las mujeres han aumentado constantemente gracias a las habilidades especializadas y la educación avanzada.
- Las familias estadounidenses están cambiando: la mitad de los adultos en Estados Unidos están casados, en comparación con el 72 por ciento en 1968. La mayoría de las mujeres esperan hasta una edad más avanzada para casarse y tener hijos.
- Más madres trabajan y más padres comparten las responsabilidades domésticas: alrededor del 86 por ciento de las mujeres tienen hijos cuando llegan a los 40 años, y los roles tradicionales cada vez son más compartidos.
Los datos demográficos son útiles para comprender el panorama del marketing, y la investigación de mercado cualitativa y cuantitativa permite a las empresas y marcas construir conexiones más sólidas con las mujeres. Un especialista en marketing puede optimizar tus estrategias de marketing, el diseño de tus productos y de tus mensajes para que comprendan los valores, estilos de vida, hábitos, rasgos de personalidad y comportamiento de compra de tus consumidoras.
